本田:借“技术疗法”卡位
发布时间:2019-11-13 18 来源: 互联网

从产品、技术到品牌营销,本田近期在华可谓动作频频。

日前,东风本田一口气上市了全新思铂睿、XR-V两款新车;与此同时,广汽本田也不断在营销上做足姿态,让雅阁参与C-NCAP碰撞测试,并大力投入缤智的微信营销;而本田的豪华品牌讴歌也于近期发布了全新品牌口号盛京棋牌及TLX新车型。

当然,这些仅是本田最近在华发展战略转变的一个缩影。实际上,近两年来,本田在华发展正依托新技术迎来又一轮转型期。在国内日系车销售普遍面临困境的当下,南北本田希望借助“技术疗法”,为其带来业绩上的彻底改观。

技术疗法

“今年我们发布了新歌诗图、第三代飞度、全新奥德赛以及首款SUV缤智四款新车型,目前这几款新车的市场表现尚佳。”广汽本田执行副总经理郁俊在接受《中国经营报》记者采访时表示,广汽本田希望在今年最后一个多月的时间内能达成销售目标。

无可争议,中华娱乐广汽本田近两年正前所未有的加快着车型导入速度。

而另一方面,东风开元棋牌本田也在产品线方面下了不少功夫。&ld白金会quo;新思铂睿的推出将进一步强化和提升东风本田的品牌,而XR-V和CR-V两款SUV将形成合力。”东风本田执行副总经理陈斌波表示,其为这两款新车型设定的2015年的销量目标都是8万辆,要做到各自细分市场的前三甲。

当然,新思铂睿和XR-V只是东风本田车型加码的序幕,按照其规划,2015年东风本田将推出全新的中大型SUV,同时还会考虑推出比思域更小的车型,以及更加细分的MPV车型。至2015年,东风本田的产品线将会达到8款车型以上。

南北本田在产品线上的“联动”,无疑是本田“技术转型”在产品上的体现。这其中,有着本田总部全球产品开发和规划负责人履历的本田(中国)总经理仓石诚司功不可没。2012年,本田开始反思在华发展战略。2013年,本田在公布了讴歌品牌国产规划的同时,并向中国市场推出了搭载“FUNTEC”技术的新白金会车型,而全新思铂睿、CR-V、新飞度和新奥德赛,都搭载有本田“地球梦科技”的全新技术配置。

就目前的情况来看,本田搭载新技术配置的产品投放计划已经延续到了今年,且仍在努力加速。“本田未能预计到过去两年中国车市的高速增长,以致未能及时跟上市场步伐。“仓石诚司曾如是反思本田在华发展策略。也正是为此,本田才在中国市场开出了“技术疗法”的新药方。

同时,为顺应新产品导入的提速,广汽本田和东风本田均已加强产能扩充。目前,广汽本田正在加紧广汽本田第三工厂及发动机工厂建设。而东风本田第二工厂也已投入使用,将继续根据市场情况进一步扩能。除此之外,广汽本田汽车研究开发公司将在今年年底建成并投入使用,建成后,广汽本田的研发能力将得到明显提升。

挑战新策略

从眼下的情况来看,至少在新车谱系乃至新技术体系上,本田在华已经达到前所有未有的高点。但有分析人士认为,本田在华已经为自己贴上了“技术”标签,但其接下来要做的,则是将这个标签转化为品牌力和市场销量。

据本田(中国)日前公布的统计数据显示,今年10月份,本田在华销量为70802辆,同比下降5.8%。其中,广汽本田销量为45017辆,同比增长15.3%。东风本田10月份销量为25785辆,同比下降28.6%。1~10月份,本田在华销量为573154辆,同比微增0.1%。其中,广汽本田销量为326036辆,同比微增1.4%。东风本田销量为247118辆,同比下跌1.5%。

按照本田(中国)原来的规划,在2003年在华销量达到756882辆的基础上,其设定的今年销量目标为90万辆,但由于本田今年在华销量欧博平台表现不佳,这一目标已经下调至80万辆,同比增幅缩减为5.7%。按照新的销量目标来算,今年前10个月,本田在华的销量完成率为71.6%。

“整体来说,本田目前在中国市场处于比较困难的时期。”仓石诚司此前表示,今年前几个月本田整体在华销量稍微落后于行业的平均增幅,主要是因为每个车型特约店的库存数量不同,基于对各个特约店的库存数量及发车数量的调整,导致我们的销售增长率没有达到市场整体水平。

有分析人士认为,作为南北本田代表车型的新雅阁和CR-V两款车型的表现不温不火,也使得本田在华的表现有些力不从心。

“今年SUV市场竞争加剧,几乎每家车企都加入SUV生产销售的行列,这使东风本田主力车型CR-V难以保持原有的增长势头。其实在新思铂睿以及XR-V这两款车上市之前,我们已经预料到这将是东风本田最困难的时期。”陈斌波也坦陈。

而郁俊也解释道:“新雅阁自去年上市以来,其初期市场表现的确不尽人意,但今年4~9月份,该车终端销量已经保持在1万辆左右,10月份新雅阁的订单已经达到了1.5万辆。”

不过从整体销量数据上来看,南北本田的市场压力依旧较大。在仓石诚司看来,本田近两年来在华策略的转变,一方面是要提升品牌力,另一方面是通过导入先进技术和装备,提升产品竞争力,以获得更好的市场效益。而这一次,本田的“天平”两端不相盛京棋牌上下,南北本田的步调也出奇的一致。接下来,本田的挑战是如何把步子迈得再大一点,走得更稳一些。

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